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    2018线索通-营销组件让竞价托管更有效果

    2018-10-24 14:44:47 竞价托管 阅读

    随着互联网时代的发展,互联网平台的营销活动模式也是层出不穷~

    送优惠券,限时抢,拼团购,抽奖有礼…

    各种优惠活动…各种促销…

    便宜只有你占不到的,没有你想不到的~

    这些营销活动往往都给商家带来了非常可观的收益~


    但在搜索推广中,有些广告主可能会有这样的疑问: 

    “我各种活动、促销都尝试了,为什么CTR、销售量还是没有明显的增长?如何让搜索中的潜在客户能够第一时间看到我的优惠活动信息?”


    今天小度就为你推荐一款别样的产品——线索通·通用场景营销组件


    (圈红部分为通用场景营销组件点击区域,

    点击即可跳转到广告主活动落地页or 移动营销页)

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    有了它,即可将你的优惠活动信息,直接呈现在搜索用户面前,让用户第一时间看到他们所需要的信息。

    反正,用过它的,都说好!!!

    在TOP10行业的投放测试中,TOP10整体行业CTR均有大幅提升,游戏行业竟提升144%!

    效果真是惊skr人呢~


    线索通-营销组件投放表现TOP10行业-CTR对比

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    上下滚动查看【TOP10行业CTR对比表现】


    但小度转念一想,整体行业的增长并不能代表二级行业都会增长吧?

    带着这个问题,小度去找了PM小姐姐~~~

    得到的结果就是,细分二级行业的CTR也都有大幅提升!


    教育培训行业

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    上下滚动查看【教育行业CTR对比】


    生活服务行业

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    房产家居行业

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    来来来~行业数据表现很不错,那么具体客户是怎么做的呢? 营销组件活动方案的具体是怎么投放的?咱们来看几则实例!

    相信看完这些案例,你就知道怎么玩转线索通-通用活动营销组件啦!

    教育培训客户案例



    这是渭南一家做职业技术培训的学校,日均消费在2.3万元左右,投放营销前,无线整体CTR很低,平均仅达到3.2%。在7月9日-7月16日对全账户绑定了线索通-通用场景营销组件,并设置了1.2的动态出价系数 。

    在投放前,首先需要对整体行业进行分析,定位卖点与推广文案,让优惠信息更加突出,更引人注目。

    【梳理行业共性&卖点】

    卖点1:免费领取、试听

    卖点2:助学金、时间有限

    卖点3:高价值,稀缺性

    卖点4:个人就业愿景

    【针对这些卖点,撰写创意文案】

    文案1:火热招生中,免费试学,0基础入学,签订就业 

    文案2:免费领取万元助学金时间有限,即将结束

    文案3:免费领取价值1099学习资料

    文案4:0元抢购课程活动,免费领取,体验名额


    在投放一周后,我们来看看效果吧!

    营销组件的ACP明显低于账户ACP均值。平均CTR增幅284%,对比行业均值增幅超出了220%!


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    生活服务客户案例



    这是一家大连市的婚纱摄影会馆,日均消费1600元,在7月10日开始,对全账户进行了线索通-通用场景营销组件的绑定,试点投放为期一周时间,无溢价。

    投放前,广告主结合自身优惠活动,确定了此次营销推广的卖点&创意文案。

    【要突出的卖点】

    卖点1:免费领券抵现金

    卖点2:时间档期抢定

    卖点3:预定拍摄,终身有效

    【创意文案及亮点分析】

    文案1:2018热档抢定,冰点价格,交1000抵3000 

    文案2:三大套系升级跳,千元礼包大放送 

    文案3:品牌活动,优惠预定终身有效,专业团队,免费上门拍摄

     

    为期一周的试点投放,为商家带来了哪些小收获呢?

    收获1:平均CTR增幅160%,对比行业均值增幅还超出100%!

    收获2:ACP明显降低;

    收获3:为自己找到了一种新型的营销模式,而且效果还很不错~


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    房产家居客户案例



    这是一家北京做装修服务的公司,日均消费在1800元左右。从7月4日开始,进行了为期两周的投放测试。对账户下90%的计划进行了通用场景营销组件的绑定,设置动态出价系数1.2。

    【卖点梳理】

    卖点1:10秒免费报价

    卖点2:报名领礼品

    卖点3:突出“抢”名额,制造稀缺感

    【创意文案撰写&亮点分析】

    文案1:10秒算出装修预算,点击获取免费报价

    文案2:全城征集118套样板房, 先到先得, 送5重豪装大礼

    文案3:最后15个免费省钱装修报价名额

     

    在营销组件投放期间,与账户整体ACP相比,无明显增高。但平均CTR有较大幅度的提升,增幅150%。对比行业均值增幅而言,超出20%。


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    招商加盟客户案例



    这是一家做招商加盟的北京公司,日均消费在1.2万元左右。7月3日到16日,仅对账户中10%的计划进行了通用场景营销组件的绑定,设置动态出价系数1.3。

    投放前,针对卖点进行梳理:

    【卖点梳理】

    卖点1:创业加盟领礼包

    卖点2:盈利模式

    卖点3:加盟6大扶持政策 

    卖点4:限量抢购优惠券抵加盟费

    为期两周的投放,其平均CTR增长了117%,对比行业均值增幅,超出了45%!


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    不管是从整体行业数据层面,还是单个客户案例层面,线索通-通用场景营销组件的投放都为客户CTR带来了不同程度的提升。



    标签:   营销组件 线索通
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