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      竞价教程-竞价推广账户搭建的几种方式

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      竞价教程需求搭建法:搭建难度极高,且很不常用,通常在推广项目多,类型复杂时选择。这类搭建方法的创意精准度非常高,竞价推广会有很不错的点击和转化。

      1. 详细信息

      一个优质账户结构,对于推广效果而言至关重要,能让推广事半功倍,semgg总结了 3种 核心的账户搭建方法分享给各位正在为搭建账户所困扰的竞价员们。

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      ◆ 竞价推广核心与长尾词搭建法

      首先要做的就是把关键词按照核心关键词和非核心关键词进行划分,将同一维度的关键词进行核心与长尾词划分,做到通用词核心,与长尾词核心的分类。

      这种方法可以简单高效的完成账户搭建,而且便于高效管理。竞价推广这种搭建方式上手难度很低,只需要划分关键词流量大小即可。

      拿“SEM培训”为例:

      我们可以挑选出几个和关键词搭配的长尾词“班”“费用”“哪家好”等。跑几天尝试一下,挑出来有转化的放进核心词中。

      核心计划(拓先行竞价培训):

      单元1(竞价培训找拓先行)-核心词1;

      单元2(拓先行竞价培训多少钱)-核心词2;

      通用计划(竞价培训课程):

      单元1(竞价培训哪家好)-通用词1;

      单元2(竞价培训课程)-通用词2;

      …………

      百度竞价教程的这种方法适用于推广投放量较小的公司。还有账户搭建经验较少的竞价员,方法虽然差,但是总好过没有方法,比胡乱搭建要强。

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      ◆百度竞价教程 流程搭建法

      这种方法可以通过推广项目的整个成交过程来分析。

      以“竞价培训”为例,我想报一个竞价培训班,首先想的是“SEM怎么学?”,然后再了解“SEM培训哪家好”等一个流程的从不了解到敲定一家进行了解。我们可以划分出以下维度:

      计划1(竞价培训是什么?):单元1(竞价培训是这样的)-通用词

      单元2(竞价培训拓先行为你解释)-品牌词

      计划2(竞价培训怎么学?):单元1(竞价培训来我这学)-通用词

      单元2(竞价培训拓先行教你)-品牌词

      计划3(竞价培训哪家好?):单元1(竞价培训我家好)-通用词

      单元2(竞价培训拓先行最好)-品牌词

      …………

      以上简单竞价推广的例子,就是一个根据访客了解某项产品的过程进行搭建,从不了解竞价到开始分析哪家培训机构好,敲定最终的选择。百度竞价教程的这种方法就是将产品的受众拆分开来,从不了解到最后的了解,最终成交。

      百度竞价教程的方法适合于大多数产品,但是这种方法需要提前做大量的销售流程分析,还要结合数据来分析某些关键词的深层效果。

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      ◆ 客户需求搭建法

      全面了解访客阶级需求,从人的需求阶级可以根据“马斯洛需求分析”可以分为五大类:

      1、生理需求;

      2、安全需求;

      3、情感需求;

      4、尊重需求;

      5、自我实现需求。

      百度竞价教程根据上述需求进行搭建账户划分单元,一个关于“竞价培训”的通用词计划内,我们可以分为五个单元

      1)生理需求单元:想找份竞价工作! 

      关键词:“竞价工作好找吗?”、“竞价好学吗?”;

      2)安全需求单元:培训怎么样?

      关键词:“竞价机构好吗?”“竞价机构怎么样学吗”

      3)情感需求单元:拓先行竞价怎么样? 

      关键词:“拓先行竞价好不好!”、“拓先行教的怎么样”;

      4)尊重需求单元:竞价能挣钱! 

      关键词:“想高薪首选拓先行竞价”、“拓先行竞价高薪”;

      5)自我实现需求单元:竞价进阶教程。 

      关键词:“竞价高阶教程”、“竞价提升课程”;

      搜索“竞价工作”的主要想解决生理生活问题。搜索“知识好学么?”是出于对竞价机构的不信任,到搜索品牌词时,则是对某个品牌的情感信任

      搜索“高薪”的这类人想要实现别人对自己的尊重。最后的“高阶教程”则是想突破瓶颈,更上一层楼的自我实现需求

      ▼ 总结

      以上就是semgg总结的3种账户搭建的方法,各有各的特点:

      1、核心与长尾词搭建法:上手简单,搭建简单,适合新手,但不适合关键词量庞大的情况下使用。

      2、流程搭建法:搭建难度和维护难度适中,需要对推广项目的有深刻理解。适合搭建较为单一的推广项目。

      3、百度竞价教程需求搭建法:搭建难度极高,且很不常用,通常在推广项目多,类型复杂时选择。这类搭建方法的创意精准度非常高,竞价推广会有很不错的点击和转化。


      百度竞价是目前大部分企业进行线上推广的一大途径,对于企业的操作人来讲,百度竞价又该如何操作呢?拿到一个全新的百度推广账号,应该怎么做?

      工具/原料

      • 百度推广后台

      帐户搭建

      1. 1

        百度竞价教程账户搭建,包含了计划名称,单元名称,关键词,创意这几个部分,第一步不是建计划,建单元 ,百度竞价教程是要先找关键词,从后往前做。进入后台——搜索推广——工具中心——关键词规划词,

        百度竞价的操作教程
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        左上角输入我们的主营产品:如螺丝,全选,下载表格到电脑,将下载的关键词表格进行筛选,

        百度竞价的操作教程
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        将不是我们业务的相关词剔除掉。将词意相近,词性相同,词的长度相差不超过3个字的关键词分一个单元。根据关键词的词性,或词意来命名单元名称。螺丝这个关键词是个泛词,很难带给我们有效的客户,所以我们要做二次拓词,三次拓词,将前一次拓展出来的关键词再进行拓词。如螺丝关键词据展出来了:不锈钢螺丝,内六角螺丝,十字螺丝等等这些关键词,我们再用这些关键词再到关键词规划师再进行拓展,下载文档,筛选,分单元。这样我们的关键词,单元就已经出来了。

        百度竞价的操作教程
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        再根据这些单元和推广的方向再归计划,如PC端推广计划,移动端推广计划,核心产品推广计划等等……。搭建计划要清晰明了,易懂,在看到计划名称和单元名称时,我们就知道里面的关键词大概是哪些,易于后续的管理,

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        创意撰写:

        新搭建的账户,建议先在EXCEL表格中把创意描述都完善好,一个单元内最少有三条创意。写创意可从厂家实力(生产周期,厂房面积,技术人员,产量这些方面描述),品质,售后,技术,等这些方面进行撰写。在编写创意时把单元内的关键词和通配符都加上,创意标题内至少一个通配符{},描述1,描述2至少各1个,一条创意最少3-4个通配符飘红,

        百度竞价的操作教程
        END

      利用百度推广客户端上传

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        进入百度推广后台,点击下载客户端,登录客户端后台——搜索推广!

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        关键词,批量添加/更新,

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        点击输入信息包含推广计划名称,推广单元名称,按要求先在EXCEL表格中做好这个表格,计划名,单元名,关键词,匹配模式(开始推广时建议选:短词精确包含,或者是同义包含)出价,访问URL,移动访问的URL(URL是指网民搜索关键词进入你网页的页面地址,也是你想让客户看到哪个页面的地址,不同的关键词可落在不同的页面,视企业自身的情况而定)复制——粘贴到百度客户端。

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        创意上传——批量上传,选择输入信息包含推广计划,单元名称。

        百度竞价的操作教程
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        和关键词上传一样,根据要求将计划名,单元名,创意标题,描述1,描述2,URL用excel表格做好,复制粘贴到此处,点击完成。整个计划就已经基本搭建完成 。通过百度推广客户端上传省时,省力,快捷。适用于新账户的搭建,

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        上传更新:在百度推广客户端中所做的动作 ,更新,修改,删除等,只要不上传更新,那么就不会改变现有的推广,所以我们要确认已经完善好了账户,没有问题时,点击上传更新,上传成功后,我们进入电脑端的百度推广账户后台,我们看可以看到我们刚刚在移动客户端上传的计划,单元,关键词,及创意。

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      推广基础设置

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        日预算的设置,进入电脑端推广后台,推广预算有分整账户的推广预算和单个计划的推广预算。建议每个计划都设置日预算,总预算是计划预算的总和。这样的设置才是合理的。

        百度竞价的操作教程
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        推广时间段设置:这个需要在计划里面设置。

        我们可根据客户群体来设置推广时间,如接触我们的大多数是采购人员,那么采购上班时间一般是几点到几点。我们就可以在那个时间段推广,如客户是个人的消费群体,或者我们的产品是快销品,针对的是个人用户,我们可以投入夜间广告。

        百度竞价的操作教程
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        地域推广:有分整体账户的地域推广和计划地域推广。

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      推广账户调优

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        做完以上几个步骤我们就已经基本上完成了整个账户的搭建。想要做得更好,那么我们还需要把账户调优。调优账户可参照如何提高百度竞价推广的点击率

        8如何有效提高百度竞价推广的点击率?

        END

      数据分析

      1. 当百度推广了一段时间后,我们要做数据分析,并不断的调整优化。具体可参照这篇如 何进行数据分析及调整。

        4百度竞价如何进行数据分析及调整!

        END

      注意事项

      • 利用百度客户端上传省时,省力又快捷,但也会遇到一些问题,如果左边计划列表中出现红色的符号 ,那么就代表有问题需要改,单元未设置设备类型,是计划机设备优先,还是移动设备优先,单元出价,单元内无关键词,关键词无对应的单元等,
      • 可通过左下方中的筛选模板查看,重复的关键词,不含通配符的创意等,

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