从搜索推广的过程来看，推广信息先要展现在搜索结果页被潜在受众注意到，才有可能被点击，推广信息的点击给网站带来访问者，有一部分访问者会对网站提供的信息和产品有比较强的需求，进行了线上注册或购买，形成了转化。这个过程会涉及的数据有：展现量，点击量，平均点击价格，点击率，转化次数，转化率，平均转化价格。
 
这些数据之间的关系请见下图：
假设展现量为1000，其中产生了50个点击，点击率就是50/1000*100%=5%，而其中到达网站并且能够完全打开网页的访问数有40个，在网站上完成转化行为的有2个，那么转化率就是2/50*100%=4%。若平均点击价格（CPC）为1元，那么平均转化价格（CPA）就是1*50/2=25元
 

单纯从数据上看，在从展现到点击、点击到访问、访问到转化的3个步骤中数量都有不同程度的损失。有多少比率的潜在受众注意到了推广信息，他们是否对其传递的信息感兴趣，这都会影响点击与展现的比值，点击率的高低。点击了推广信息，其链接的网页是否能迅速打开，也决定了有多少潜在受众会等到网页完全打开。网站是否提供了吸引人的信息或商品，是否提供了简便友好的界面，这决定了转化率的高低。

所以我们需要定期获取这些数据，对其监控并分析，建立衡量的标准，为后期优化提供数据支持。

由于目前评估效果所必须的平均排名数据只能从定制报告里的关键词报告获得，所以我们将集中讲述这种报告类型的生成过程。如下图，在账户界面里选择“报告”页面，再选择菜单里的“定制报告”，列表里有以前生成的报告可以查看。如要生成新报告，点击页面右上角的“创建定制报告”按键。

第一步：在统计范围里先选择“搜索推广”。
第二步：在报告类型里，选择“关键词报告”，如果只想看一下账户的点击和消费的趋势，也可以选择账户报告或关键词组报告等等。
第三步：选择时间单位和范围。对于经典版，还要将“推广方式维度”设置为“搜索推广”。
第四步：选择需要收集的各数据指标。
第五步：如果希望系统能自动定期生成报告并发送到指定邮箱，需要在这里设置报告名称、生成周期、接收邮箱等。
选择保存后，报告会在“定制报告列表”中出现，一般10分钟之后就可以查看或下载数据了。如下图。

在线可以浏览报告，但做数据分析还是下载下来用Excel打开更方便。

另外，搜索词报告可以看到是哪些真实的搜索用词触发了推广信息展现，可以为进一步拓展关键词和否定匹配提供数据支持。